Le référencement naturel fait partie intégrante de notre approche depuis de nombreuses années.
Lors de la création ou de la refonte d'un site internet, nous accordons une attention particulière à de nombreux critères qui influencent sa visibilité : structure des contenus, performances techniques, balisage HTML, expérience utilisateur, accessibilité ou encore optimisation des médias.
Parce que les moteurs de recherche évoluent en permanence et que de nouveaux usages émergent avec l'intelligence artificielle, l'ensemble de l'équipe web de COTEOWEB a récemment participé à une formation dédiée à la rédaction SEO et GEO.
Cette journée de travail nous a permis de renforcer nos compétences, d'actualiser nos connaissances et d'approfondir les bonnes pratiques permettant d'améliorer la visibilité des contenus sur le web.
Renforcer notre expertise en rédaction SEO
La qualité des contenus joue depuis longtemps un rôle essentiel dans le référencement naturel d'un site internet.
Cette formation nous a permis de consolider et d'approfondir nos pratiques sur plusieurs sujets clés :
- l'analyse des intentions de recherche ;
- la structuration efficace des contenus ;
- l'optimisation des balises Title, Description et H1 ;
- le travail du champ lexical et de la richesse sémantique ;
- l'organisation des informations pour répondre clairement aux attentes des internautes.
Au-delà des bonnes pratiques déjà appliquées au quotidien, cette montée en compétences nous permet d'affiner encore davantage notre approche rédactionnelle et de continuer à nous appuyer sur des méthodes en phase avec les évolutions des moteurs de recherche.
L'objectif reste le même : concevoir des contenus utiles, pertinents et visibles, aussi bien pour les internautes que pour les outils qui les analysent.
GEO : préparer le référencement à l'ère de l'intelligence artificielle
L'un des principaux intérêts de cette formation concernait le GEO (Generative Engine Optimization).
Encore peu connu du grand public, le GEO s'intéresse à la manière dont les contenus sont interprétés, sélectionnés et parfois cités par les intelligences artificielles génératives telles que ChatGPT, Gemini, Perplexity ou encore les AI Overviews de Google.
Ces nouveaux outils modifient progressivement la façon dont les internautes recherchent des informations et découvrent les entreprises.
Pour les professionnels, l'enjeu n'est plus uniquement d'apparaître dans les résultats des moteurs de recherche traditionnels. Il s'agit également de produire des contenus suffisamment clairs, fiables et structurés pour être compris et valorisés par les systèmes d'intelligence artificielle.
Au cours de cette formation, nous avons notamment approfondi les notions de :
- contenu orienté réponse ;
- structuration de l'information ;
- expertise et crédibilité éditoriale ;
- principes E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité) ;
- optimisation des contenus pour les moteurs de recherche génératifs.
L'objectif est d'anticiper dès aujourd'hui les évolutions du référencement afin de pouvoir conseiller efficacement nos clients sur les bonnes pratiques à adopter.
Une culture du référencement partagée par toute l'équipe
Le référencement n'est pas uniquement l'affaire d'un expert SEO.
Chaque métier impliqué dans un projet web contribue directement à la visibilité d'un site internet :
- les commerciaux lors de l'analyse des besoins et des objectifs ;
- les chefs de projet dans la définition de l'arborescence et des contenus ;
- les graphistes dans la hiérarchisation de l'information ;
- les intégrateurs dans la structuration des pages ;
- les développeurs dans les performances techniques, l'accessibilité et la qualité du code.
Cette formation a permis de renforcer une culture commune du référencement au sein de l'agence afin que chaque intervenant puisse intégrer ces enjeux dans son domaine d'expertise et accompagner les clients avec un niveau d'exigence homogène.
Continuer à progresser pour mieux accompagner nos clients
Le web, les moteurs de recherche et les usages numériques évoluent rapidement.
Dans ce contexte, la veille, la formation et la remise en question permanente font partie intégrante de notre métier.
Cette montée en compétences s'inscrit dans une démarche continue d'amélioration de nos pratiques afin de proposer à nos clients des sites internet toujours plus performants, visibles et adaptés aux évolutions du numérique.
Parce qu'au-delà de la création d'un site internet, notre rôle est aussi d'aider nos clients à développer durablement leur visibilité en ligne.
